Legno News: il progetto che fotografa il savoir-faire tutto italiano
È il 2013 quando Massimo Alloi s’accorge di una mancanza. “Su internet era difficile trovare informazioni sulle aziende artigiane, le grandi realtà avevano siti e pubblicità, ma i piccoli restavano invisibili”. Nasce così Legno News: uno spazio digitale dove raccontare falegnamerie, creazioni tailored, partnership con architetti, interior designer e fornitori; un ecosistema autentico, pensato per chi il legno lo lavora davvero, con le mani e con il cuore.
All’inizio, il progetto fatica a ingranare.
Eppure, quando una strada sembra chiudersi, se ne apre un’altra. Ecco l’intuizione: trasferire tutto sui social, sfruttando un talento personale che fa la differenza, quello per la fotografia. “Vengo dal mondo dello sport: ho fotografato 12 mondiali di MTB e ciclocross, ho vinto premi internazionali. Ho pensato di portare nel legno ciò che mancava: la qualità fotografica e la cultura del bello”.
Le immagini parlano. Emozionano. Raccontano l’artigianato come nessuno aveva fatto prima. Niente più foto storte e sfocate: Massimo mostra il lavoro degli artigiani con dignità e bellezza.
Legno News cresce fino a diventare un punto di riferimento nazionale. E si apre un’altra strada: “Ho creato anche un gruppo WhatsApp per fare rete tra gli addetti ai lavori!”.
Il bello di questa storia? Non ha ancora un finale. Si trasforma e continua perchè il meglio, probabilmente, deve ancora arrivare!
Artisan Shots
Legno News: a project capturing Italian craftsmanship
Back in 2013, Massimo Alloi realized something was missing. At the time, finding information online about artisan businesses was a real challenge. While the big companies had websites and advertisements, the smaller ones remained in the shadows. This sparked the idea for Legno News, a digital space dedicated to showcasing woodworking shops, custom creations, collaborations with architects, interior designers, and suppliers. It would become an authentic ecosystem, designed for those who truly work with wood. At first, the project had a slow start, but just when one path seemed to close, another opened. Massimo decided to take everything to social media, relying on a personal talent that would make all the difference: photography. Drawing from his background in sports photography – as he had shot 12 world championships in MTB and cyclocross and even won international awards -, he realized what the wood sector lacked: high-quality visuals and a culture of beauty. Images spoke for themselves. They moved people. They told the story of craftsmanship in a way no one had done before. No more crooked, blurry pictures: Massimo started showcasing artisan work with dignity and elegance. Legno News soon grew into a national point of reference, and Massimo even created a WhatsApp group to help professionals in the field connect and network. The best part of this story? It has not ended yet. It keeps evolving, it keeps going.
