“La Forza dei Contrasti”, il concept immersivo della Regione FVG al Vinitaly è stato premiato con la distinzione Red Dot Award 2025: Brands & Communication Design
Il design diventa identità.
Si mescola al vino, alla cultura e al territorio trasformandosi in un dialogo continuo tra materie, luci e silenzi.
Si rivela così il Friuli Venezia Giulia a Vinitaly 2025, in uno stand immersivo – voluto e coordinato da PromoTurismoFVG e firmato dallo studio creativo Visual Display, con Benfenati e Pixel per la messa in scena – un concept dove la Regione racconta sé stessa con delicatezza, forza e visione, sospendendo il visitatore tra terra e cielo, che è stato recentemente premiato con la distinzione Red Dot Award 2025: Brands & Communication Design.
La base materica e monocroma richiama la sostanza della terra friulana mentre, più in alto, le grafiche eteree e le parole sospese fluttuano leggere, come Eolo che accarezza le vigne.
E poi c’è lei, l’iconica scritta luminosa: il nome della Regione che pronuncia con forza e leggerezza la propria identità, subito riconoscibile, subito distinta.
Un progetto che intreccia ordine strutturale e poesia esperienziale già nella piazza centrale, dove i videowall inglobano storie invitando a fermarsi, a incontrarsi e a emozionarsi. Poi, nell’enoteca dove i banconi in legno di recupero e gli sgabelli artigianali guidano un viaggio tattile e visivo mentre nell’atelier della degustazione venticinque sedute conducono lo sguardo lungo dettagli materici che evocano la terra, la roccia, il territorio. E nel labirinto delle eccellenze s’aprono ottanta spazi per ottanta produttori, geometrie ispirate ai filari delle vigne e totem-scultura in legno e materiali fonoassorbenti che custodiscono il silenzio necessario alla scoperta.
Ogni dettaglio trasforma questo spazio in un racconto che respira, che accoglie e che sorprende.
Proprio come il Friuli Venezia Giulia.
Winning Identity
“La Forza dei Contrasti”, the immersive concept presented by Friuli Venezia Giulia
at Vinitaly has received the Red Dot Award 2025: Brands & Communication Design
Design becomes identity. It blends with wine, culture, and the local landscape, turning into an ongoing dialogue between materials, light, and silence. Friuli Venezia Giulia reveals itself at Vinitaly 2025 thanks to an immersive stand commissioned and coordinated by PromoTurismoFVG and designed by the creative studio Visual Display, with Benfenati and Pixel curating the staging; a concept in which the region tells its story with delicacy, strength and vision, suspending visitors between earth and sky. The tactile, monochrome base recalls the substance of Friulian soil, while above it, ethereal graphics and suspended words float lightly, like Aeolus caressing the vineyards. And then there is the iconic luminous sign: the region’s name, asserting its identity with clarity and grace, immediately recognisable, immediately distinctive. In this project structural order and experiential poetry are interwoven, starting from the central square where videowalls envelop stories, inviting visitors to pause, interact and get involved; then into the wine bar, where reclaimed wood counters and handcrafted stools are the guides of a tactile and visual journey; and finally into the tasting atelier, where twenty-five seats lead the eye across material details that evoke earth, stone, and landscape. In the labyrinth of excellences, eighty spaces open up for eighty producers with geometries inspired by vineyards and totem-like sculptures in wood and sound-absorbing materials that preserve silence, essential to discovery. Every detail transforms this region into a living, welcoming, and surprising experience. Just like Friuli Venezia Giulia itself.
